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时隔一年之后,有着“非洲手机之王”称号的传音控股再度冲击资本市场。

近日,中信证券官网披露,深圳传音控股股份有限公司(下称传音控股)已完成上市辅导,拟登陆上海证券交易所科创板。

早在2017年底,传音控股已开始着手进行IPO,并在深圳证监局备案。2018年1月4日,国信证券与传音控股签署了辅导协议,正式报送辅导备案材料并获得受理。但当年12月14日,传音控股终止了与国信证券间的辅导协议,并与同日与中信证券签订辅导协议。

此前,传音控股(Transsion Holdings)曾计划借壳新界泵业(002532.SZ)。2018年3月1日,新界泵业公告,公司正筹划重大资产重组事项,公司拟通过资产置换及发行股份购买资产的方式收购传音控股的控制权。但因交易各方未能就重要条款达成一致意见,新界泵业的重大资产重组被终止。值得一提的是,彼时,国信证券正是新界泵业的独立财务顾问。

传音控股的实际控制人为竺兆江,其曾是著名国产手机品牌波导的海外市场负责人。2006年,竺兆江离开波导,在香港创办了传音控股的前身传音科技。据国家企业信用信息公示系统显示,传音控股目前的注册地位于深圳,成立于2013年,注册资本7.2亿元。

对于大多数中国人来说,“传音”绝对是一个陌生的名词,但对于部分新兴市场国家民众,特别是非洲市场的民众来说,“传音”的知名度丝毫不亚于小米、华为、OV在现在中国的地位。

目前,传音控股旗下的产品和服务主要包括手机通信、数码配件、家用电器和售后服务等。其中,手机是传音控股最主要的业务,其旗下的其它产品和服务多依赖于此开展。

传音控股的手机品牌主要包括TECNO、itel和Infinix。其中,成立于2006年的TECNO是传音销量最高、覆盖面最广的手机品牌。

此外,itel创建于2007年,主要面向大众消费者,产品定位于入门级;而面市于2013年的Infinix,则是面向年轻消费者的高端互联网手机品牌。相较于TECNO,itel和Infinix销售覆盖面相对较小。

Tecno Camon 11 Pro 售价 来源:Konga

尼日利亚是非洲重要的手机市场之一。在尼日利亚线上商城Konga.com上,界面新闻记者看到,传音手机在3000元人民币以下的多个价位均有销售,但主要机型的价格仍分布千元左右。如TECNO Phantom 系列的Phantom 8售价为14万尼日利亚奈拉(约合人民币2600元),而TECNO Camon系列的最新产品 Camon 11 Pro的售价为9.2万尼日利亚奈拉(约合人民币1710元)。

据国际数据公司(IDC)3月12日发布的报告显示,传音品牌(TECNO,Infinix,Ite)以58.7%的市场份额占据了非洲地区功能机销量榜首。诺基亚紧随其后,但市场份额仅为9.6%。

在智能机方面,传音仍然以34.3%的市场份额占据第一,三星和华为则分别以22.6%和9.9%的市场份额位居第二和第三。但若以销售额计算,传音则以20.2%的份额排名第二,三星以36.9%的份额稳居第一。

总体来看,传音在2018年占据了非洲市场48.7%的份额。把传音除开以后,中国品牌在非洲地区的市场份额与非洲本土品牌的市场份额相当,约为14%左右。

传音亚洲市场分布 来源:传音控股官网

除非洲地区以外,传音近年来也开始进军亚洲和南美洲等地区的新兴市场国家。其中2015年进军的印度市场是传音的重要销售板块之一。IDC数据显示,传音在2018年印度市场的出货量约为640万部,对应市场份额约4.5%,较上年的增长幅度高达75.9%。

印度智能机2018市场情况 来源:IDC

在小米、三星和OV的统治之下,如果说传音在印度市场扮演的是挑战者的角色,那么其在非洲市场则是被挑战的对象。除了非洲本土品牌的崛起,传音更多地将面临中国品牌的挑战。

IDC就曾在分析报告中指出,尽管传音品牌在智能手机和功能手机领域都取得了成功,但值得注意的是,华为及其子品牌在非洲智能手机领域取得了惊人的增长。

“新一波中国品牌正积极寻求在该地区的增长机遇,而知名度更高的华为也在加快营销努力,扩大分销预算。”IDC研究经理拉马赞•亚乌兹(Ramazan Yavuz)表示。

据新界泵业此前公布的财务数据,截至2017年末,传音控股总资产为87.48亿元,总负债为55.4亿元。2017年全年,传音控股实现营业收入200.44亿元,实现净利润6.78亿元。

除上述数据以外,传音控股更多的财务状况尚不为外界知晓。但可以确定的是,待招股书等文件披露以后,除“非洲手机之王”的称号以外,外界或将了解一个更加完整的传音。

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