1月3日,苹果CEO库克在致投资者信中表明,2018年第四季度营收预计为840亿美元,同比下降5%,远低于预期之前预计的930亿美元。此番下调预期是由于苹果供应限制与一些新兴市场疲软:2018年第四季度新品Apple Watch 4、iPad Pro、Macbook Air集中上市还存在供应瓶颈,“新兴市场”的疲软主要体现在大中华区市场iPhone销量后劲不足。

大中华区营收增长下探

库克在致投资者信中说,下调2018年四季度营收预期的主要原因之一是,大中华区对iPhone手机需求不佳。苹果的营收近6成(去年三季度数据是59%)来自iPhone,因此iPhone营收表现对苹果的整体营收表现有着举足轻重的作用。

从之前大中华区营收表现来看,2018年二季度、三季度就已经有下探趋势,说明iPhone在中国的影响力有所下降。

“大中华区的iPhone卖得不好”,主要原因除了日益上调的手机价格给价格敏型消费者带来了压力,还来自于国产手机的崛起:Counterpoint数据显示:在2018年第三季度中国市场智能手机销量排名上,华为、vivo、OPPO、小米等中国手机占据第三季度销量排行榜Top 5,五个品牌的市场份额总和超过78%。

苹果股价再创新低

受此利空消息影响,苹果在1月2日盘后股价震荡,一度暴跌8%。

回顾苹果股价在过去52周的表现,它曾在2018年10月3日冲到了233.47美元的顶峰,而仅在三个月后的1月3日,其股价下探到142.19美元的低点,当天盘中甚至暴跌近10%,创下自2013年1月以来的单日最大跌幅。

苹果市值缩水

至美东时间1月3日收盘时,苹果股价降至142.19美元;市值高台跳水,降至6747亿美元,累计跌幅达到39%。要知道,2018年10月初,苹果最高市值曾达到1.12万亿美元,。

苹果此番市值蒸发4453亿美元,超过Facebook当前3964.39亿美元的市值,相当于两个富国银行,三个麦当劳,五个零售业巨头Costco,和十个美国军火巨头雷神。

供应商股价应声下跌

作为最大的手机生产商之一,苹果低预期也拖累了上游供应链。在1月3日亚洲证券市场交易时间段,威讯联合半导体、Lumentum、英特尔等供应商股价集体下跌。

投行纷纷下调苹果目标股价

苹果发布业绩预警引发了市场轰动,包括高盛、摩根士丹利在内的近20家投行纷纷下调苹果目标股价。

摩根士丹利维持对苹果股票“增持”的评级,把目标股价由236美元下调至211美元,下调比例达10.59%。美银美林维持对苹果股票的“中性”评级,把目标股价从220美元调低至195美元。下调比例约为11.36%。而花旗、高盛、摩根大通等投行下调比列接近甚至超过15%。

控股公司股票价值大缩水

巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)持有约2.525亿股苹果股票,是苹果第二大投资者。这一股权资产占伯克希尔哈撒韦总投资组合的25.7%,是巴菲特迄今持有的最大股份。

1月3日,苹果股价下跌10%,伯克希尔哈撒韦所持苹果股份价值从前一日的近400亿美元降至约360亿美元,一天之内损失近40亿美元。

在重重困境下,库克还是在信中也表达了他对中国市场的信心。库克称,“尽管有这些挑战,但仍认为在中国的业务有着光明的前景。”苹果仍然是手机厂商里的龙头,然而下行的数据也显露了他发展过程中的瓶颈。对于各大手机厂商摩拳擦掌的开年财报,不知苹果是否做好了强势卫冕的准备呢?

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